Шеф-редактор попытался объяснить свои противоречивые чувства, которые возникли после просмотра презентации Apple.
Писать колонку о прошедшей презентации Apple — уже страшно . С одной стороны, компания известна самой большой в мире армией преданных фанатов, которые встречают на ура любой продукт из Купертино. С другой стороны — консерваторы, которые проповедуют религию «При Джобсе такого не было». Есть еще обладатели конкурентной продукции, но, как сказал мне основатель Qbaka Андрей Мима: «мы все делаем это — андроидоводы смотрят презентации айфонов».
Поэтому любое оценочное суждение в адрес Apple воспринимается кем-то критично. Тем не менее, я попробую и сразу скажу — все продукты, которые показали Тим Кук и его команда, мне понравились. Я попытался логикой объяснить тот «осадок», который остался после презентации.
Все меняется
Традиционно презентации Apple начинались с цифр — заработали столько-то, продали столько-то, выплатили разработчиками — столько. 9 сентября Тим Кук ограничился одной фразой «У нас все великолепно» и приступил к демонстрации iPhone 6. Он пропустил скучную, но очень важную часть шоу Apple. Кажется, Джобс не просто так рассказывал о цифрах, которых удалось достичь компании. Он погружал в атмосферу всемогущества Apple, добавлял драматичности моменту — что-то похожее на «в нас никто не верил, но мы сделали это».
Вступление с цифрами играет такую же роль, как разогрев у музыкантов. Чтобы послушать Fields of gold Стинга, нужно вытерпеть два часа немножко скучного бренчания на гитаре. Но именно от этого томительного ожидания эффект от услышанного в итоге увеличивается многократно.
Тим Кук эту часть убрал. Команда сразу перешла к демонстрации iPhone 6.
Они показали нам невероятно красивое и мощное устройство, но не объяснили, почему нам нужно им восхищаться.
Они не объяснили, почему все мы теперь хотим смартфон с большим и еще большим экраном. Никто не ждет, что Купертино покажет страшное устройство с плохой «начинкой». Это как раз вряд ли когда случится. Мы ждем того, что компания расскажет, почему нужно занимать очередь в попытках как можно раньше приобрести смартфон, почему он изменит жизнь владельца. В конце концов, почему большой экран — это то, чего мы так ждали, но, благодаря компании Apple, догадались об этом только сейчас.
Показали, но не объяснили
Впрочем, с iPhone еще можно понять — все мы знаем про него достаточно много и примерно представляем, какое место он занимает в жизни. С Apple Watch, мне кажется, без объяснений не обойтись.
Нет сомнений, что Watch станет лучшим носимым электронным аксессуаром на рынке. Не стоит обвинять компанию и в позднем выходе на рынок. Apple никогда не была первооткрывателем в чистом виде. К моменту появления первого iPhone уже можно было купить коммуникатор с большим экраном и тач-функциями. Apple просто умеют упаковывать сырую идею в продукт с лучшим интерфейсом, а затем рассказывают, как этим пользоваться.
Сложно сказать, что важнее — создать хорошее устройство или рассказать, какое место оно занимает в жизни пользователя. Джобс умел это объяснять. На примере простой схемы он показывал — здесь находится прошлое, а здесь — то, что сделали в Apple:
Джобс умел точно формулировать философию всей экосистемы: какое место в ней занимает устройство и человек. Теперь кажутся очевидными абстрактные эры, о которых говорил основатель Apple, — что медиацентр сместится из компьютера в облако, что Apple стремится создавать лучшие мобильные устройства, что iPhone — это iPod с большим экраном, телефон и революционное устройство для выхода в интернет.
Но вернемся в 9 сентября. Как и с iPhone, Apple выходит на ещё не сформированный рынок носимых устройств, где уже есть какие-то игроки. Довольно удачно обстояли дела у Pebble, однако, они пошли по пути Nokia — вместо развития продукта увлеклись развитием его корпуса. Ставлю на то, что их судьба будет схожа с судьбой финского бренда. Другой пример — Jawbone. Продукт с неочевидной политикой формирования цены — за половину стоимости Apple Watch вы получаете шагомер без экрана и водонепроницаемого корпуса.
Учитывая что стоимость Jawbone и Pebble вместе взятых превышает стоимость Apple Watch, Купертино выходит абсолютным победителем. Apple уже покоряет рынок в тот момент, когда конкуренты находятся в стагнации. Но никто на сцене «Флинт Центра» об этом ничего не сказал.
Причина по которой после презентации остался «осадок» все та же — нам снова не объяснили, почему мы должны верить в Apple, не показали, какое место это устройство займет в экосистеме, как к нему относиться. Все, что сказал Тим Кук — Apple Watch работает в связке с iPhone.
Философия
В этом и кроется смущение, которое лично я испытал после презентации Apple.
Кажется, будто компания забыла про то, что Apple — не просто инновационный гигант, это религия перфекционизма.
Стив Джобс проводил экскурсию через историю создания продукта. Он убеждал, что продукт идеален не потому, что он создан из лучших деталей, а потому что сама мысль его появления была логичной.
Сейчас этого нет. Но, как мне кажется, сами работники Купертино понимают это. Пытаются с завидной частотой снимать вдохновляющие ролики типа «Apple. Design in California» и «What will your verse be?».
Складывается впечатление, что Apple находится в поисках новой философии. Для меня это доказывает, что с Apple все будет хорошо — в компании по-прежнему работают поклонники идей Джобса. Они действительно думают о том, как сделать идеальный продукт.
При Джобсе такого не было. И не будет.
About the author