Генеральный директор PR-агентства «Простор: PR & Консалтинг» Роман Масленников, ранее
рассказавший AD о книгах, фильмах и сериалах, которые, по его мнению, стоит изучить каждому пиарщику, написал новую колонку о сервисах, которые должны помочь организациям и проектам с небольшим рекламным бюджетом рассказать о себе миру, не прибегая к услугам PR-агентств.
#самизнаетекакиекнопки
Данным текстом я рискую убить добрую половину (если не больше) заявок в PR-агентства, от руководства которых потенциальные клиенты хотят «пиара в интернете» и, конечно, повышения продаж. Последнее — не прямая компетенция пиарщика. Однако, по моему опыту, если клиент — предприниматель, то ему зачастую не столько нужен именно Public Relations,
сколько вообще попробовать, что же это за инструмент такой — «пиар».
Денег на «вкусить немножко пиару», как правило, у малого и среднего бизнеса, не имевшего дела с пиаром, или стартапера немного. Ну,
«полтинник плюс-минус» (тысяча долларов) — в лучшем случае.
Однако, PR-агентства, берущиеся работать менее чем за 50 тысяч рублей, по определению не могут дать хоть сколь-нибудь эффективный PR-инструментарий. Как говорят в таких случаях PR-технологи,
такие деньги лучше сжечь для пиара. Публикаций и то будет больше.
Что же делать, если бюджет небольшой, но попробовать пиар на
вкус охота?
Первый совет: не обращаться в PR-агентства и дать им найти клиентов, которые в своем выборе осмыслены, прокачаны и точно знают, зачем и
когда нужен PR. Второй и главный — попробовать доверить пиар роботизированным PR-сервисам.
Но довольно лирики. К делу.
Обзор пиар-пулеметов
Раньше были крайне модны «пресс-релиз-публикаторы», в народе называемые «релизоприемниками» (понятно, от какого слова). Их очень любили ленивые русские пиарщики (если вы до сих пор ленивы, забудьте про все релизоприемники, кроме этих — openmarket.ru, publishernews.ru и press-release.ru), а также пиарщики в англоязычных и немецкоговорящих странах. Наверное, китайские тоже есть. Можно почитать обзор Mashable на эту
тему.
Сейчас они не только не работают, но и не модны. Релизы надо рассылать, коли уж написал
(хотя пресс-релиз — больше не «золотая пуля пиара»).
Основные
рассыльщики релизов в рунете таковы:
1. presuha.ru — хороший сервис с большой линейкой предложений рассылок, самым быстрым отчетом (два-три дня) и прямым контактом с организатором всего этого дела. Скидок не делают, но могут разослать анонс просто по СМИ без публикации релиза на сайте. Это когда очень
срочно надо кого-то куда-то позвать.
Кстати, если вам вообще все равно, кого звать на пресс-конференции (грубо говоря — «горим, все пропало» и нужна хоть какая-то массовка), рекомендую forsmi.ru. Только предупреждаю: на входе — жесткий фейс-контроль, чтобы не пустить
«халявщиков» с фальшивыми журналистскими удостоверениями.
2. pronline.ru — тоже хорошая клиентская поддержка, скидки по купонам, акции по сезонам. Большой охват по печатным изданиям. Точнее, они как-то очень хорошо отзываются. Если повод
хороший, то регионы можно отлично «прокачать». Отклики оттуда шли быстрые.
Отчеты можно смотреть в онлайн — в поисковики как бы вбит заголовок вашего релиза в личном кабинете. Много не насмотрите, конечно, но когда вам звонят из «МК», то фиг с ним, с отчетом. Именно так к нам
приехали на проект «секс-экскурсия» из уважаемой газеты и двух московских телеканалов. Потом вышел полосный репортаж. Неплохо для одной рассылки пресс-релиза.
3. b2blogger.com — очень основательный и дорогой (относительно других) сервис. Пожалуй, самый мощный, но у него самый «долгожданный» (пять рабочих дней) отчет с расширенным рубрикатором,
включающим:
- Сайты с гарантированным размещением.
- Новостные агрегаторы.
- Сервисы для публикации и просмотра документов.
- Социальные сети и блог-платформы.
- Микроблоги.
Отчет порадует глаз любого пиарщика, им можно прикрыться от директора по маркетингу, вопрошающего «ну и кто же про нас
написал?». Вот, пожалуйста, цифры, каверидж.
На самом деле, если повод вообще и пресс-релиз в частности хороши, то отчета не потребуется. Всё очевидно. Один наш клиент — один интернет-портал — рассылал релиз про «миллионера со скидкой» именно по этому сервису. Когда посещаемость ресурса
взлетела в десять раз, в отчет, само собой, даже не смотрели.
Есть и
довольно специфические рассыльщики информации, например:
1. softpressrelease.ru — создан
только для ИТ-пиарщиков.
2. piarium.com — спорный сервис рассылки пресс-релизов, если адресат, который распространяет информацию, не хочет «светиться». Примеры подобных релизов, тем не менее, выложены на
сайте.
Выводы
Пресс-релиз-публикторы стоит рассматривать сегодня не как пиар, а как «статейный маркетинг». Даже b2blogger — проект того же холдинга, что и miralinks.ru. Их прошлый домен prvsmi.ru как раз и рискнул залезть
на территорию PR-агентств.
Пробуйте пресс-релиз-рассыльщики. Платно, но не заоблачно. Зарубежные рассыльщики вроде prweb.com. Но аккуратней — у меня там стали ежемесячно списываться деньги с карты, при том, что услуги я не заказывал. Некая абонентка. В течение месяца пытался связаться с поддержкой,
но безуспешно. В итоге просто заблокировал карту.
А теперь о
по-настоящему бесплатном пиаре.
Одна идея — разные воплощения
Ленятся не только пиарщики, но и журналисты. Это нормально при ускоренном техническом прогрессе. Как найти хорошего эксперта для сюжета или статьи? Раньше как — доставали потертую записную книжку, садились за телефон и начиналось. Могло
закончиться и в баре.
Теперь — ряд групп в Facebook, где кидают клич, а потом и специальные
сервисы. Но обо всем по порядку.
Немного предыстории. Как известно, идея приходит одновременно сразу нескольким людям, но реализуется
по-разному.
Однажды у пиарщика или медийщика, который в профессии больше десяти лет, возникает переизбыток внимания. Он как бы «сидит на информационных потоках», но все окучить не может. Представьте, вам в один день пришло много запросов от СМИ,
что делать? Надо их куда-то направить.
Пиарщик — существо ответственное. Один человек решил такие запросы складывать в одну группу в соцсети, но за вход в группу брать деньги. Например, я создал свой Skype-чат, куда просто сваливаю такие запросы по мере поступления. Добавления в Skype-чат новых людей бесплатные. А вот светлая голова — Константин Бочарский (экс-«Секрет фирмы») придумал
Pressfeed.
«Вау! Pressfeed — это Airbnb для журналистов и
пиарщиков», — сказано в лэндинге. Пожалуй, соглашусь. Модно и доступно.
Не стоит забывать и про другой, более старый сервис prprof.ru со схожей механикой. Отличие в том,
что по ссылке, в которой ты отвечаешь в СМИ, сразу можно и публикацию посмотреть.
Кстати, таким же образом можно попробовать бесплатно вкусить пиара и за рубежом. Рассылки очень похожи на «Прессфид» (или
наоборот?). В общем, не важно — везде удобно сделано.
Выводы
Вот примеры качественных релизов, которые пробили точно в цель и без рассыльщиков.
Будь у них они, прощу прощения за данный оборот, была бы вообще бомба:
- Лучший пресс-релиз — третье место — «Наказание 17 лет спустя».
- Лучший пресс-релиз — второе место — «Врачи Центра Илизарова исправили челюсть жеребенку».
- Лучший пресс-релиз — первое место — «10 профессий из «черного списка» банкиров».
В общем, ищите хорошие инфоповоды, пишите клевые тексты, используйте технологии и хватить уже «клянчить базы СМИ». А вот, кстати, база СМИ — во
всеуслышание и бесплатно.
Будут у вас поводы — весь «лояльный пул» слетится и
сформируется сам.
Зачем тогда нужно PR-агентство
Так что же делать, когда нужен пиар и релизы рассылать
понравилось (не только вам лично, но и вашему бизнесу)? Когда идти в PR-агентство?
PR-агентство нужно тогда, когда результаты самостоятельных изысканий вам понравились, но вы хотите большего. А также для установления добрых отношений со СМИ посредством профессионалов как таковых (а не связей этих профессионалов). Ведь бизнес думает в одном ключе, СМИ — в другом, а власть или инвесторы (GR или IR), соответственно, по-своему. Впрочем, искусство и ремесло правильного диалога — это уже тема
отдельной статьи.
About the author
