В этом году классической стеклянной бутылке Coca-cola исполнилось 100 лет. В честь этой даты компания выпустила 15 рекламных роликов в разных стилях и организовала выставку
в Художественном музее Атланты.
AD публикует рекламные видеозаписи и историю возникновения
знаменитой бутылки.
#самизнаетекакиекнопки
Первый ролик демонстрирует многообразие потребителей, которых объединяет любовь к напитку. Показаны только руки, которые принадлежат людям разных национальностей, процессий и субкультур. Видео снял знаменитый фотограф и режиссер Дэвид
Ляшапель, знаменитый своим ироничным стилем «сюрреалистического гламура» и снимавший видеоклипы для Бритни Спирс, Элтона Джона и Дженнифер Лопес.
Во втором ролике можно проследить за присутствием бренда в жизни людей с момента создания бутылки и до наших
дней.
В третьем видео рассказана сказочная история
о том, как создавалась бутылка Coca-Cola.
Кроме этого, компания выпустила еще 12 рекламных роликов в
разных стилях, созданных в честь знаменитой упаковки.
Круглую дату Coca-Cola отметила в Художественном музее (в каком городе) выставкой «Бутылка Coca-Cola: столетие американской иконы». Среди экспозиции работы известных художников, дизайнеров, фотографов, которых вдохновила упаковка популярного напитка. Например, в музее выставлена работа Энди Уорхола.
История создания бутылки Coca-Cola
Впервые рецепт Coca-Cola появился в 1886 году. Восемь лет подряд напиток продавался только в розлив — продавцы сами смешивали содовую и сироп в стаканах. Только в 1894 году газировку стали готовить заранее и ставить на витрины уже в бутылках — первым до этого догадался владелец магазина сладостей в Виксбурге
Джозеф Биденхарн.
Через пять лет в Чаттануге предприниматели Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед открыли первый завод, производящий напиток. Его выпускали в «бутылках
Хатчинсона», названных по фамилии ее разработчика.
В начале XX века Coca-Cola изменила облик — тогда она уже больше напоминала ту бутылку, какие мы привыкли видеть
сегодня.
На создание оригинальной тары Бенджамина Томаса подтолкнула необходимость борьбы с подделками. Он хотел, чтобы упаковку «можно было идентифицировать не только в темноте на ощупь, но даже по осколкам
на полу».
Руководить процессом Томас назначил юриста Харольда Хирша, а тот объявил национальный конкурс среди дизайнеров. Победила компания Root Glass Company из города
Терре-Хот в Индиане.
Над дизайном работал сотрудник компании Эрл Дин, который искал вдохновения в библиотеке — он искал информацию об ингредиентах, добавляемых в напиток.
Позже, после общения с представителями компании, в эскиз были внесены изменения — бутылка стала более тонкой, а заметные вертикальные
бороздки пришлось убрать.
Как менялся дизайн бутылки Coca-Cola
About the author
