Страховая компания Intouch обратила внимание на проблему превышения скорости, использовав нетерпеливость и любопытство зрителей.
Intouch выпустила ролик, похожий на стандартную запись с видеористратора под названием «Встречка. Лобовуха с фурой. ЖЕСТЬ!!». Видео демонстрирует, как водитель в течение 10 минут едет за другим автомобилем, но попытку обгона и её последствия можно увидеть, только наведя указатель мыши на полосу прогресса.
AD пообщался с создателями кампании — агентством BBDO Russia и студией Save as it is — чтобы узнать о процессе создания ролика и о его идее.
Ролик длится целых 10 минут — компания сделала ставку на то, что из-за своей нетерпеливости пользователь захочет перемотать его с помощью стандартного таймлайна. В альтернативном видеоряде, созданном при помощи стоп-кадров, равномерно установленных в разных точках ролика, он увидит приближающуюся фуру и аварию, которую трудно заметить при просмотре видео целиком.
Креативный директор агентства BBDO Russia рассказал AD об идее ролика.
Ники Мегвелидзекреативный директор BBDO
Мы узнали, как по-новому можно использовать площадку Youtube. На первый взгляд, всё уже давно сделано, но это обманчивое ощущение. Немного в этом покопавшись, мы обнаружили, по нашему мнению, очень интересную вещь — если с определенным интервалом в исходное видео по кадру вставлять другое видео, то при пролистывании таймлайна в превью будет видна анимация спрятанного там ролика. Этим мы и воспользовались при создании данного видео.
Столкновения, запечатленного в ролике, в реальной жизни не происходило. Этот момент создала продакшен-компания FIBR films при помощи компьютерной графики.
Сооснователь студии Save as it is Ману Мейер (Manu Meyer), занимавшийся монтажом ролика, рассказал AD, как команде удалось смонтировать видео так, чтобы в превью появился альтернативный видеоряд с фурой и столкновением.
Чтобы в превью на портале Youtube увидеть спрятанное видео, нужно каждые пять секунд по одному кадру вживлять его в исходное видео, но это еще не все. В 10-минутное видео можно поместить 120 кадров, а продолжительность нашего секретного ролика составляла 244 кадра.
Поэтому нам пришлось вырезать каждый второй кадр, сократив видео до 122, ну а избавиться от последней пары не было проблемой. В момент вживления цена ошибки была высока , поскольку заметить это можно только через восемь часов после публикации — превью появляется лишь через это время.
About the author
