Справочный ресурс AdIndex изучил отчетность публичных компаний по рекламно-маркетинговой активности за четыре года — с 2011 по 2014 год.
Данные охватывают девять направлений: телеком, транспортные услуги, автопроизводители, ритейл, топливно-энергетические услуги, СМИ, фармацевтика, недвижимость и производители продуктов питания.
Поскольку разные компании выбирают различные формулировки статей расходов, они также указаны в отчете.
Самые высокие показатели по затратам на рекламу наблюдаются у топливно-энергетических компаний, где лидирует «Газпромнефть» (275 851 млрд рублей).
Телеком
Компания
Статья
2011
2012
2013
2014
«МТС»
Реклама
0*
7,908 млрд руб.
8,463 млрд руб.
8,313 млрд руб.
«Мегафон»
Реклама
7,432 млрд руб.
8,136 млрд руб.
8,979 млрд руб.
6,598 млрд руб.
«Ростелеком»
Реклама
5,272 млрд руб.
6,371 млрд руб.
5,644 млрд руб.
5,124 млрд руб.
«Вымпелком»
Профессиональные и консультационные услуги
0
0
2,216 млрд руб.
3,937 млрд руб.
МГТС
Реклама
0
0
216 млн руб.
323 млн руб.
«Таттелеком»
Реклама
48 млн руб
78 млн руб
90 млн руб.
117 млн руб.
«Межрегиональный ТранзитТелеком»
Реклама
8 млн руб.
6 млн руб.
5 млн руб.
24 млн руб.
Транспортные услуги
Компания
Статья
2011
2012
2013
2014
«Аэрофлот»
Коммерческие и маркетинговые расходы
6,935 млрд руб.
10,993 млрд руб.
12,808 млрд руб.
11,415 млрд руб.
РЖД
Коммерческие расходы
4,201 млрд руб.
4,770 млрд руб.
5,699 млрд руб.
6,667 млрд руб.
Автопроизводители
Компания
Статья
2011
2012
2013
2014
«Автоваз»
Реклама
1,193 млрд руб.
1,219 млрд руб.
947 млн руб.
1616 млн руб.
ГАЗ
Реклама
572 млн руб.
717 млн руб.
1,525 млрд руб.
1,422 млрд руб.
«Соллерс»
Реклама
534 млн руб.
470 млн руб.
488 млн руб.
508 млн руб.
ЗИЛ
Рекламные услуги, участие в выставках
14,919 млрд руб.
1,918 млрд руб.
1,246 млрд руб.
0
«КАМАЗ»
Реклама
345 млн руб.
332 млн руб.
364 млн руб.
0
Ритейл
Компания
Статья
2011
2012
2013
2014
«М.Видео»
Реклама
3,289 млрд руб.
3,665 млрд руб.
3,942 млрд руб.
3,923 млн руб.
«Лента»
Реклама
659 млн руб.
801 млн руб.
1,356 млрд руб.
1972 млрд руб.
«О’Кей»
Реклама и маркетинг
N/a
N/a
1,142 млрд руб.
1,838 млрд руб.
«Дикси»
Профессиональные и консультационные услуги
627 млн руб.
850 млн руб.
806 млн руб.
1,027 млрд руб.
«Глория Джинс»
Реклама и маркетинг
22 млн руб.
89 млн руб.
146 млн руб.
179 млн руб.
«Магнит»
Реклама
$28 млн
$23 млн
$32 млн
$90 млн
Топливно-энергетические услуги
Компания
Статья
2011
2012
2013
2014
«Газпромнефть»
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы
51,413 млрд руб.
66,115 млрд руб.
72,005 млрд руб.
86,318 млрд руб.
«Сургутнефтегаз»
Коммерческие расходы
56,043 млрд руб.
63,439 млрд руб.
67,790 млрд руб.
64,440 млрд руб.
«Роснефть»
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы
0
0
20 млрд руб.
46 млрд руб.
«Татнефть»
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы
33,986 млрд руб.
40,910 млрд руб.
44,123 млрд руб.
43,355 млрд руб.
«Башнефть»
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы
14,549 млрд руб.
16,085 млрд руб.
15,063 млрд руб.
16,019 млрд руб.
«Лукойл»
Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы
$3822 млн
$3755 млн
$3849 млн
$3858 млн
«Новатэк»
Реклама
0
60 млн руб.
213 млн руб.
461 млн руб.
СМИ
Компания
Статья
2011
2012
2013
2014
Mail.Ru Group
Маркетинг
551 млн руб.
702 млн руб.
898 млн руб.
1,164 млрд руб.
Производители продуктов питания
Компания
Статья
2011
2012
2013
2014
«Русагро»
Реклама
0**
95**
393 млн руб
657 млн руб
«Абрау-Дюрсо»***
Реклама и маркетинг
95 млн руб.
118 млн. руб.
453 млн. руб.
579 млн. руб.
«Черкизово»****
Реклама
48 млн руб.
91 млн руб.
249 млн руб.
514 млн руб.
Недвижимость
Компания
Статья
2011
2012
2013
2014
«ПИК»
Реклама
294 млн руб.
347 млн руб.
510 млн руб.
635 млн руб.
Фармацевтика
Компания
Статья
2011
2012
2013
2014
«Фармстандарт»
Реклама
1,693 млрд руб.
2,754 млрд руб.
3,537 млрд руб.
1,573 млрд руб.
«Протек»
Реклама
654 млн руб.
187 млн руб.
468 млн руб.
516 млн руб.
«Верофарм»
Реклама
305 млн руб.
224 млн руб.
0
0
«36,6»
Реклама
444 млн руб.
166 млн руб.
84 млн руб.*****
0
* Согласно финансовой отчетности «МТС» за 2014 год, расходу на рекламу составили 8,817 млрд рублей.
** В финансовой отчетности «Русагро» за 2012 год отсутствуют данные о расходах на рекламу, но указаны коммерческие расходы: они составили 1513 млн рублей в 2012 году и 1418 млн рублей в 2011 году.
*** По данным финансовых отчетностей компании за 2014 и 2012 годы, расходы на рекламу и маркетинг в 2011, 2012, 2013 и 2014 годах составили $3225 тысяч, $11751 тысяч, $14003 тысяч и $15070 тысяч соответственно.
**** По данным финансовых отчетностей компании за 2014 и 2012 годы, расходы на рекламу в 2011, 2012, 2013 и 2014 годах составили $1646 тысяч, $2917 тысяч, $7705 тысяч и $13382 тысяч соответственно.
***** В таблице приведены показатели из финансовой отчетности компании за 2013 год. В отчетности за 2014 год данные о расходах за тот же период составляют 47 млн рублей.
****** По данным финансовой отчетности компании 2014 года, расходы на рекламу составили 5 млн рублей.
About the author
