Популярный видеоблогер Хэнк Грин, имеющий более 2,5 миллионов подписчиков на своем YouTube-канале VlogBrothers, написал заметку на Medium о том, что Facebook нечестно поступает с авторами видеоконтента. Он утверждает, что соцсеть злоупотребляет властью, неверно засчитывает просмотры и не следит за кражей контента.
AD перевел публикацию Грина.
Я профессионально занимаюсь созданием видео на YouTube. Многие не воспринимают это всерьез, но у меня в подчинении 30 человек — все они работают в сфере онлайн-видео, а кто-то из них непосредственно снимает ролики для образовательных YouTube-каналов. Мы — маленький, но прибыльный бизнес.
Facebook для нас — интересная развивающаяся платформа. Охват аудитории соцсети ценен для нас, даже при том, что не приносит денег. Поэтому у сервиса как видеоплатформы есть хороший потенциал.
Однако несколько вещей меня настораживают — они никак не касаются роста моего бизнеса, но мне кажется, что соцсеть совершенно не думает о создателях видео, которые имеют ко мне непосредственное отношение.
Facebook жульничает
Если я опубликую в Facebook видео с YouTube или Vine, его увидит самая минимальная часть моих пользователей. Но если я размещу его в плеере соцсети, оно чудесным образом окажется в новостных лентах огромного количества людей. Это очень легко отследить, и сам сервис признает свою стратегию.
Когда я опубликовал в Facebook видео канала SciShow с помощью ссылки на YouTube, оно достигло аудитории в 20-50 тысяч пользователей. Просмотрели его при этом несколько сотен человек. То же самое видео, загруженное прямо в соцсеть, получило охват в 60-150 тысяч пользователей — его увидели тысячи людей.
Преподаватель Университета Дьюка Соня Фауст обработала данные по публикации двух роликов, размещенных разным способом, и представила результаты в таблице:
*клики на видео YouTube. **клики на Facebook-видео (не автозапуск).
Таким образом, Facebook продвигает встроенные в свой сервис видео. Да, наверное, это их прерогатива, но мне как создателю контента это кажется злоупотреблением властью.
Facebook лжет
То, что соцсеть считает «просмотром», им не является.
Что такое просмотр? Совершенно очевидно — это когда кто-то просматривает твое видео. Однако Facebook засчитывает его по истечении трех секунд, даже если зритель не включил звук, то есть в самый разгар спада внимания.
В этот момент 90% людей просто пролистывают страницу и видят это молчаливое GIF-изображение. После 30 секунд, например, всего 20% из них продолжают просмотр, а именно эта аудитория важна для создателей контента.
Таким образом, засчитаны 90%, а в реальности этих людей только 20%.
YouTube считает действие как «просмотр» после 30 секунд, что очень логично — именно это показывает, что зрители так или иначе заинтересованы контентом.
Может, 30 секунд — это и не так много, но без жертв.
Просмотры — самый важный показатель для создателей контента, это то, что они продают рекламодателям. Обесценивание этой характеристики разрушительно для нас. Рекламные агентства и бренды и без того путаются в данных, а когда Facebook называет просмотром то, что никак не может служить измерением зрительской аудитории, это совсем заводит в тупик.
Соцсеть при этом утверждает, что количество просмотров засчитывается примерно так же, как и на YouTube, но на самом деле — только 1/5, то есть Facebook преднамеренно и грубо завышает показатели, что не выгодно никому кроме них самих.
Facebook крадет
Согласно последнему отчету Ogilvy и Tubular Labs, из тысячи самых популярных видео в Facebook 725 из них были украдены с других площадок, а ведь именно такое количество роликов сгенерировало 17 миллиардов просмотров. Это значительные цифры, потому что именно они принесли наибольший трафик.
И
неудивительно, что загруженное с YouTube видео на странице вашей компании в Facebook умирает быстрой смертью, раз его берут и загружают заново в плеер соцсети.
Что же делает с этим Facebook? Он снимает видео через пару дней после того, как сообщить ему об этом. А ведь за это время ролик может получить 99,9% всех своих просмотров.
Создатели контента взбунтовались и буквально кричали (но, видимо, в пустоту) около года назад.
Генеральный директор медиакомпании Fullscreen Джордж Стромполос поделился своими мыслями по этому поводу месяцем ранее:
Я сейчас часто вижу наши видео с 50 миллионами просмотров и выше, украденные пользователями Facebook или другими площадками.
3) I now regularly see our videos with 50MM+ view counts that are stolen by individuals on FB… sometimes by other media cos
— George Strompolos (@gstrompolos)
4 июня 2015
Его подержал один из крупнейших каналов на YouTube под названием Fine Brothers:
Полностью согласен. Мы не можем угнаться за всем нелегальным контентом, размещенным там.
@gstrompolos But totally agree .. we can’t keep up at all with the illegal posting of our content there.
— thefinebros (@thefinebros) June 4, 2015
Большинство создателей контента пожимают плечами и говорят: «Что я могу с этим поделать. Это же Facebook, они такие огромные». И это самое неприятное.
Не секрет, что и YouTube изначально был построен на нарушении авторских прав. Среди пользовательского контента, приносившего трафик в 2006-2007 годах, было множество серий «Гриффинов» и выпусков передачи The Daily Show. Но как только он стал большим и его купил Google, проблема исчезла с появлением Content ID — системы, анализирующей каждое выложенное видео и проверяющее его среди огромного массива данных.
Это непростительно, что Facebook, компания с рыночной капитализацией в $260 миллиардов, запустила свой сервис без какой-либо системы защиты независимых правообладателей.
Неудивительно, если сейчас соцсеть работает над соответствующим решением, но только оно все равно не заработает как Content ID, которая отлично функционирует, потому что YouTube научился монетизировать контент. То есть вместо того, чтобы удалять украденное видео, сервис позволил владельцу авторских прав получить доход от него.
Без налаженной системы монетизации Facebook может только убрать ролик — он не отправит авторам украденного контента крупные чеки, компенсирующие потерю аудитории.
Для владельца авторских прав взаимодействие с бесприбыльной системой — всё равно что боль в известном месте.
Что делать
Отсутствие функции отслеживать контент в Facebook делает невозможным узнать, что видео кто-то украл и залил на площадке, поэтому если первичность какого-то контента вызывает у вас подозрение, пожалуйста, поищите автора для принятия соответствующих мер. Если у вас есть какие-то технические или юридические способы решения проблемы, также дайте мне знать.
И прежде всего, знайте, что такая проблема есть, поделитесь тем, что вам по силам. Сам Facebook не возьмет ответственности за это, но мы можем заставить его это сделать.
About the author
